【体験申し込み】を増やすWebサイトの導線設計とは？競合に負けない学習塾のホームページ改善事例
学習塾業界は地域密着型が多く、どの地域でも競合がひしめいています。
そんな中、体験申し込みや資料請求が増える塾と、中々成果が出ない塾。
その差を生むのはホームページの導線設計にあります。
今回は、競合に負けないホームページを作るための導線設計の考え方と、自分でできる改善ポイントをご紹介します。
目次
競合他社が行っているホームページ上の工夫とは？
最近の学習塾のホームページでは、次のような工夫が見られます。
- ファーストビューで「何が強みか」を一目で伝える
例：定期テスト対策に強い/個別指導で苦手克服 など明確な打ち出し。 - 講師紹介や合格実績の“見せ方”を工夫
ただ数字を並べるのではなく、写真・グラフ・ストーリーを使って見せる。 - 保護者向けの安心情報を充実
通塾の安全性やサポート体制、面談の流れなど、安心材料を丁寧に説明。 - 体験申し込みボタンを目立たせて配置
スマホでも常に見える位置に固定されているケースがほとんど。 - LINE公式やフォームの簡易化
気軽に問い合わせられる仕組みを整える。
今よりも「見てもらえる」ようになる5つのコツ
- ヘッダーで“誰のための塾か”を明確に伝える
中学生向けか高校受験専門かを冒頭で明示。 - トップページに“体験申し込みまでの流れ”を図で表示
STEP1 申し込み → STEP2 体験授業 → STEP3 ご入塾のように視覚的に。 - 保護者の声・合格体験記を上部に配置
第三者の声は信頼性アップに直結します。 - 各ページに「次のアクション」を必ず設置
記事の最後に体験申し込みはこちらのボタンを設置。 - スマホユーザー視点での動線を最優先
スマホ閲覧率が8割以上の今、縦スクロールで自然に申し込みまで誘導できる設計が鍵に。
導線設計は難しくない
導線設計と聞くと専門的で難しく感じるかもしれませんが、基本はシンプルです。
ポイントとしては、訪問者に迷わせないこと。
人は3クリック以内に目的の情報にたどり着けないと離脱すると言われています。
つまり、【何を見せ、どこへ誘導するか】を事前に計画するだけで結果は変わります。
導線設計の基本的な方法
- 目的を決める
体験申し込みを増やしたいのか、資料請求か目的をはっきりと。 - ユーザーの行動を想定する
検索 → トップページ → 料金を見る → 体験申込など動線を一度紙に書き出す。 - クリックのハードルを下げる
フォームは短く、スマホでも入力しやすい設計に。 - 行動ボタンを色で差別化
無料体験はこちらのボタンは目立つ色に。 - 離脱防止の仕掛けを入れる
スクロール途中にあと1分で体験申込完了！などリマインドを挿入。
導線設計を学んだうえで「体験申し込み」を増やすには
導線設計を理解しても、実際に成果を出すには見せ方と心理設計が重要です。
- 【悩み → 解決策 → 実績 → 行動ボタン】という流れを意識する
- 問い合わせ前に「不安」を解消するQ&Aを配置する
- 【今すぐ申し込む理由】を明示する（期間限定・先着特典など）
このように心理的な誘導を加えると、体験申し込み率が格段に上がります。
自分で改善できる部分とは？
例えば、
- 見出しやボタンの言葉を変える
- 写真を新しいものに差し替える
- 体験申し込みフォームの入力項目を減らす
- 実績ページや保護者の声を追加する
- これらはCMS（WordPressなど）を使えば自分でも改善可能です。
ただし、【どこに・何を置くか】という導線設計はプロが入ることで格段に効果が変わります。
体験申し込みから「入塾」に繋げるホームページとは？
入塾までスムーズに繋がるホームページは、見る人の不安を一つずつ取り除く構成になっています。
- 塾の雰囲気が伝わる写真
- 講師や指導方針の透明性
- 実際の体験授業の流れ
- 保護者・生徒のリアルな声
- そして【次の行動】が明確に見える設計
これらを丁寧に設計することで、自然とここなら任せたいと思ってもらえるのです。
まとめ
「自分でやってみたけど反応が増えない…」
そんな方こそ、一度ホエールデザインにご相談ください。
体験申し込みが“自然に増えていく”仕組みづくりを、一緒に実現します。
- ユーザー心理に基づいた動線マップ設計
- スマホ最適化されたUI/UXデザイン
- 「地域＋塾名」で上位表示を狙うSEO構成
- データ分析による改善提案
ホエールデザインでは、単に「デザインを整える」だけでなく、
【体験申し込みから入塾まで】を見据えた導線設計とSEO対策を重視しています。
