【HR・採用特化】求人応募が来ない企業がまず直すべきホームページの3ポイント｜採用に強いWebサイト改善ガイド
求人広告を出しているのに応募が来ない。
採用媒体にお金をかけても反応が薄い。
実は多くの企業が見落としているのが、求職者が必ず確認する企業ホームページの作りです。
今の求職者は、求人媒体 → 企業名検索 → 公式サイト確認という流れで企業を判断しています。
つまり、ホームページが弱いだけで、応募前に離脱されている可能性が非常に高いのです。
今回は求人応募が来ない企業がまず直すべきホームページの3ポイントを中心に、自社でできる改善方法やNG事例を徹底解説します。
求人応募が集まらない企業のサイトとは？よくある特徴
まず、応募が集まらないサイトには以下のような共通点があります。
- 採用ページが見つけにくい
- 仕事内容や給与が曖昧
- 会社の雰囲気がまったく伝わらない
- スマホで見づらい
- 更新されていない（古い情報のまま）
求職者は応募する前に安心できる情報が揃っているかを必ずチェックしています。
求人応募が増えるサイトの特徴とは？
応募が集まる企業サイトは、次のような特徴があります。
- 採用ページがトップからすぐ見つかる
- 社員の声・写真・働く風景が掲載されている
- 募集要項が具体的で分かりやすい
- 会社のビジョンや価値観が明確
- スマホで快適に閲覧できる
つまり、求職者がその企業で働くイメージができるかどうかが最大のポイントです。
サイトが知られていない場合の改善策
そもそも企業サイトが存在していることを知られていない、というケースも非常に多いです。
改善すべきポイント
- Google検索で会社名が正しく表示されるか
- 求人媒体に公式サイトURLが掲載されているか
- GoogleビジネスプロフィールやSNSと連携しているか
- 採用ページが検索にヒットするSEO対策がされているか
採用ページは作るだけでは意味がなく、サイトを見つけてもらって初めて機能します。
求職者は企業サイトの何を見ているのか？
求職者は意外とデザインよりも、以下のような部分を見ています。
- 仕事内容のリアル
- 給与・待遇
- 職場の雰囲気
- 会社の将来性
1.仕事内容のリアル
- 1日の流れ
- 具体的な業務内容
- 未経験でもできるか
2.給与・待遇
- 月収例
- 昇給制度
- 福利厚生
3.職場の雰囲気
- 社員写真
- 社内イベント
- オフィス環境
4.会社の将来性
- 事業内容
- ビジョン
- 成長性
ここで働いた自分を想像できるかが最大の判断基準です。
求人応募が絶えないサイトの秘密！採用に強い3つのポイント
- 採用ページが営業ページになっている
- 社員のリアルな声を載せている
- 応募導線がシンプル
1.採用ページが営業ページになっている
ただの募集要項ではなく、求職者を口説くためのページ構成になっています。
- 会社の魅力
- 働くメリット
- 他社との違い
上記をしっかり伝えています。
つまり、サイトが様々な分野において営業マンになってくれているということです。
2.社員のリアルな声を載せている
応募者は企業の言葉よりも社員の本音を信じます。
- 入社理由
- 仕事のやりがい
- 大変なこと など
上記の社員に対するインタビューは応募率を大きく左右します。
どのような人が働いていて、働いている人の人柄がわかることは求職者にとってとても有益な情報です。
3.応募導線がシンプル
- 応募フォームが分かりやすい
- LINE応募・簡単エントリーがある
- スマホで完結できる
応募のハードルを下げるだけで応募数は大きく変わります。
求人応募に繋げるために自分でできるチェックリスト
以下をチェックしてみてください。
- 採用ページはトップから2クリック以内で見つかる
- 募集職種ごとに仕事内容が書かれている
- 写真（社員・職場）が掲載されている
- 給与・休日・福利厚生が明確
- スマホで文字が小さすぎない
- 応募フォームが3分以内で入力できる
1つでも欠けていると、応募率は大きく下がる可能性があります。
よくあるNGポイントと改善方法
- 採用ページがPDFだけ
- 情報が古い
- 会社の魅力が書いていない
- 応募方法が分かりづらい
1.採用ページがPDFだけ
PDFだけになるとスマホで読みにくくなるため、サイトの離脱率が急増します。
改善方法としてはWebページ化してSEO対策を行う。
2.情報が古い
今と昔の情報が入り混じった情報やそもそもすべてが古い情報になっていると求職者は不安になります。
改善方法としては最低でも年1回は更新するようにしましょう。
3.会社の魅力が書いていない
条件だけの羅列は差別化できません。
その会社の魅力がサイトを見て伝わるように、ビジョン・価値観・働く魅力を文章化するようにしましょう。
4.応募方法が分かりづらい
応募フォームが見つからない、入力項目が多すぎると面倒だと思われてしまい、離脱の原因にもなります。
簡単応募導線を設置するようにし、できるだけ求職者が入力する項目が減るようにすると良いでしょう。
求人応募が集まらない理由はサイト以外にもある
ホームページ以外にも、応募が来ない理由があります。
- 給与水準が市場より低い
- 求人内容が魅力的に書かれていない
- 企業の認知度が低い
- 口コミサイトの評価が悪い
しかし、ホームページは企業の印象を決める最後の砦です。
どんなに条件が良くても、サイトが弱ければ応募にはつながりません。
採用ページは売上ページと同じくらい重要な理由
多くの企業では、売上を生むためのサービスページや商品ページには力を入れている一方で、
採用ページはとりあえず作っただけになりがちです。
しかし実際には、人材不足はそのまま売上減少・機会損失に直結します。
- 人が足りないから新規案件を断る
- 現場が回らずサービス品質が下がる
- 社員の負担が増え、離職につながる
こうした悪循環を止めるためにも、採用ページは単なる情報掲載ではなく、経営戦略の一部として設計する必要があります。
採用ページは人を集めるためのページではなく、【会社の未来を支える人材を獲得するためのページ】です。
その意味では、売上ページと同じもしくはそれ以上に重要な存在だと言えます。
採用特化ページを別で作ると応募率が上がる理由
会社案内の中に採用情報を1ページだけ。
この構成では、求職者に十分な情報を伝えきれません。
近年、応募が集まっている企業の多くは、コーポレートサイトとは別に採用専用ページや採用特化型のLP（ランディングページ）を用意しています。
なぜ採用特化ページが効果的なのか？
- 求職者向けの言葉・構成に集中できる
- 会社の魅力をストーリーとして伝えられる
- 応募導線をシンプルに設計できる
コーポレートサイトは取引先・顧客向け、採用ページは求職者向けの営業ページ」です。
役割が違うからこそ、ページを分けた方が応募率は確実に上がります。
写真と動画が応募率を大きく左右する理由
文章でどれだけ魅力を伝えても、求職者が一番知りたいのは実際の雰囲気です。
写真・動画が効果的な理由
- 職場の空気感が一瞬で伝わる
- 社員の表情から安心感が生まれる
- ここで働く自分を想像しやすい
特に効果が高いのは、社員インタビュー動画や働く様子の写真、オフィス・現場のリアルな風景です。
逆に、フリー素材だけ写真が極端に少ない、テキスト中心の採用ページは、不安を感じさせ、応募をためらわせる原因になります。
採用ページでは、きれいさよりもリアルさ・親しみやすさが重要です。
採用SEOという考え方が、応募数を左右する
どんなに良い採用ページを作っても、見てもらえなければ応募にはつながりません。
そこで重要になるのが採用SEOという考え方です。
採用SEOとは？
求職者が実際に検索しているキーワードを想像してみましょう。
- 「地域名＋職種」
- 「業種＋求人」
- 「未経験＋職種」
といったキーワードを意識して、採用ページを設計・構成することです。
採用SEOを意識すると何が変わる？
- 求人媒体に頼らず応募が来る
- 採用コストを抑えられる
- 長期的に応募が入り続ける
求人広告は出稿を止めると応募も止まりますが、SEOで作られた採用ページは資産として働き続けます。
まとめ
求人応募が来ない原因は広告でも人事でもなく、企業ホームページの設計不足であるケースが非常に多くあります。
- 求職者目線になっていない
- 採用情報が足りない
- 応募導線が弱い
これらを改善するだけで、応募数は確実に変わります。
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