制作会社が本当にチェックしている【良いデザイン】の基準とは？ 成果に直結する見た目・UX・技術チェックリスト完全ガイド
ウェブサイトのデザインは単なる見た目ではありません。
制作会社が求める良いデザインとは、【見た目の美しさ × ビジネス成果 × 継続的運用性】がバランスよく備わった状態を指します。
具体的には、訪問者が迷わず目的を達成でき、ブランド価値を伝え、検索や広告での効果が高く、運用コストが低いサイトです。
目次
良いデザインになるポイント
ここでは【良いデザイン】に必須の要素を分解して、制作会社が重視する理由と実践的な改善ポイントを示します。
- 目的が明確で優れた情報設計（IA）
- 優れたユーザー体験（UX）と使いやすさ（Usability）
- 視覚的な一貫性（ビジュアルデザインとブランド整合性）
- コンテンツファースト（情報の質・ライティング）
- 技術的な品質（パフォーマンスとアクセシビリティ）
- コンバージョン最適化（CRO）
- 運用しやすさ・保守性
- セキュリティとプライバシー
1.目的が明確で優れた情報設計（IA）
- チェック方法
ワイヤーフレームでユーザーの到達フローが最短か確認する。
目的（販売、問合せ、資料請求、会員登録など）が曖昧だと、デザインは美しくても成果が出ません。 - 対策
ユーザーシナリオを作る・ページごとにKPIを設定する・主要導線（ファーストビュー→CTA）を明示しましょう。
2.優れたユーザー体験（UX）と使いやすさ（Usability）
- 実践例
フォームは最小限の項目＋入力補助。モバイルでのタップ領域を確保します。
目的達成率を上げるために、離脱を極力減らすように工夫します。 - 対策
ナビゲーションの一貫性、フォームの簡潔化、誤入力時のわかりやすいフィードバック、レスポンシブでの使いやすさ検証しましょう。
3.視覚的な一貫性（ビジュアルデザインとブランド整合性）
- チェック方法
ブランドガイドラインに沿っているか、複数ページで崩れていないかを確認します。
ページが整っていることで信頼感を生み、ブランド認知を定着させることが出来ます。 - 対策
カラーパレット・タイポグラフィ・アイコン・写真のトーンを明文化したスタイルガイドを作ります。
4.コンテンツファースト（情報の質・ライティング）
- SEO面
検索キーワードを自然に盛り込み、構造化データ（schema）を検討しましょう。
デザインはコンテンツに出来るだけ従ってください。
良質なコンテンツがなければ、いくら装飾しても効果は薄くなってしまいます。 - 対策：見出し構成（H1〜H3）の最適化、読みやすい文章（短い段落・箇条書き）、CTAの明確化しましょう。
5.技術的な品質（パフォーマンスとアクセシビリティ）
- チェック方法
Lighthouseやページ速度ツールで主要指標を測定し、目標値を定めましょう。
表示速度やアクセシビリティはUX・SEO・法令（国や業界による）にも影響があります。 - 対策：画像の最適化・遅延読み込み・ステートレスなCSS/JS設計・WCAG準拠を目指していきましょう。
ページのLCP/CLSなど基本指標を改善しましょう。
6.コンバージョン最適化（CRO）
- 指標
コンバージョン率、離脱率、平均セッション時間などをKPIに設定しましょう。
訪問を成果に変換する設計ができているかで真価が決まります。 - 対策
CTAの目立たせ方、信頼要素（実績・口コミ・認証）、A/Bテストを併用しましょう。
7.運用しやすさ・保守性
- 対策
CMSの適切な設計・コンポーネント化・スタイルガイド・デザインシステムの導入・テスト環境の整備など、自身の運用がしやすいように対策しましょう。
公開後に更新しづらいサイトは早期に陳腐化してしまいます。
制作会社は運用コストも重視しています。
8.セキュリティとプライバシー
- 対策
HTTPS標準化・入力データのバリデーション・脆弱性スキャン・プライバシーポリシーの整備をしましょう。
個人情報の扱い・サイトの安全性は信頼に直結してきます。
制作会社は具体的に何をチェックしているのか
制作会社が案件受注前・制作時・納品前に確認するポイントを「短期チェック（企画段階）」と「制作チェック（実装・納品段階）」に分けました。
企画段階（受注判断）
- 更新体制（社内で更新するか外注するか）はどうなっているか？
- ビジネスゴールは明確か？（売上・問い合わせ・資料DLなど）
- 目標KPIは設定されているか？
- 既存データ（アクセス解析・CVデータ）があるか？
- 予算・スケジュールは現実的か？
制作〜納品段階（品質判断）
- テスト（リンク切れ、フォーム送信、GA設定、トラッキング）の実施済みか？
- ワイヤーでユーザーフローが確認できるか？
- デザインはブランドガイドに沿っているか？
- モバイル・タブレットで問題なく機能するか？
- 主要ブラウザでの表示崩れはないか？
- 画像・動画は最適化されているか？
- ページ速度（Lighthouseのスコアや主要指標）は基準内か？
- SEOの基本（タイトル、ディスクリプション、見出し、alt属性）は整っているか？
- アクセシビリティ（代替テキスト、キーボード操作など）の配慮はあるか？
- CMSで運用しやすく作られているか（編集権限やコンテンツテンプレート）？
制作会社に「選んでもらえる」ウェブサイトとは
制作会社が「このクライアントなら仕事を引き受けたい」と感じる要素をリスト化します。
発注側が押さえておくと、より良いパートナーシップが築けます。
- 目的とKPIが明確であること
何を求めているかが明確なら提案の刺さり方が変わります。 - コンテンツ準備ができている or 明確な方針があること
写真・テキスト・実績など最低限の素材が揃っていると着手が速い。 - 決裁フローが分かっていること
意思決定者とスケジュールが明確だとプロジェクトが停滞しない。 - 運用体制や更新意欲があること
長く使う意思があるクライアントは良い関係に発展しやすい。 - 予算とスコープが現実的であること
過度に安い価格での依頼や頻繁な仕様変更は敬遠されやすい。 - 改善にオープンであること（データに基づく改善を受け入れる姿勢）
A/Bテストや数値改善の提案を受け入れてくれるクライアントは好まれます。
制作会社がよく見る【数値的な基準】
例えば
- ページの初期表示（First Contentful Paint）
目安は ~1–2秒台（業種による） - モバイルの使いやすさスコア
Lighthouseのモバイルスコアを重視 - コンバージョン率
業界平均と比較して改善目標を設定 - 直帰率や平均ページ滞在時間
コンテンツの質の指標として確認
※具体的な目標値は業種・ターゲットによって変わるため、案件ごとに決めるのが一般的です。
実践チェックリスト
- デザイン・ブランドの一貫性
- ビジネスゴールとKPIの明文化
- ワイヤー/サイトマップで導線確認
- レスポンシブ対応（スマホでのUX重視）
- 画像・スクリプトの最適化（表示速度）
- SEOの基本（タイトル・meta・見出し・構造化）
- アクセシビリティ対応（alt・ラベル・キーボード操作）
- CMS運用性（編集しやすさ）
- セキュリティ・プライバシー対策
- テスト（フォーム・リンク・トラッキング）
よくある失敗パターン（制作会社が避けたい事例）
- SEOや解析が導入されていない（GAやサーチコンソールが未設定）
- 目的が「ただ見た目を良くしたい」だけで曖昧なケース
- 写真やテキストが揃っていない、または著作権が不明な素材が多い
- モバイルでの導線が考慮されていないデザイン（PCファーストのまま）
- 更新が困難な設計（HTML直書きで運用側が編集できない）
良いデザインは「見た目が良い」だけでなく、【ビジネス目標を達成し、ユーザーが使いやすく、運用コストが低く、技術的にも健全であること】です。
制作会社はこの総合力を見て受注判断し、制作品質を担保します。
記事で挙げたチェックリストを事前に満たしておけば、発注側も制作側もスムーズにプロジェクトを進められます。
まとめ
以下のようなお悩み、お持ちではありませんか？
「自社サイトが本当に良いデザインになっているか不安」
「成果に直結する改善をプロに任せたい」
このようにお考えの場合は是非、ホエールデザインにご相談ください。
見た目の美しさだけでなく、UX・SEO・運用性・パフォーマンスをワンパッケージで設計します。
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