SNS世代の若者が信頼する地域ブランドサイトとは？今の若者に選ばれるサイトになるためのポイントを徹底解説
Instagram、TikTok、YouTube、X（旧Twitter）
SNSを日常的に使いこなす若者世代は、情報収集のスピードも量もこれまでの世代とは大きく異なります。
一方で地域ブランドサイトは【行政的・堅い・年配向け】というイメージを持たれがちなのも事実です。
しかし近年、地域らしさやリアルなストーリーを大切にする若者が増え、地域ブランドサイトの役割は大きく変わりつつあります。
では、SNS世代の若者はどのようなサイトに信頼を感じ、どのような地域ブランドに惹かれるのでしょうか。
現在の若者がサイトに求めていることとは？
若者がWebサイトを見るとき、最初に判断しているのは正しさではなく、共感できるかどうかです。
具体的には、以下のようなポイントが重視されています。
- スマホで見やすいこと（操作に迷わない）
- デザインが今っぽく、古さを感じない
- 誰が、どんな想いで発信しているかが見える
- 押しつけがましくない言葉づかい
- 自分ごととして想像できるストーリーがある
若者は情報ではなく、【体験の入口】としてサイトを見ていると言えるでしょう。
若者たちに見てもらえるようにするポイントとは？
SNS世代にとって、Webサイトは偶然たどり着く場所ではありません。
多くの場合、SNSや検索結果を経由して訪れます。
- ファーストビューで世界観が伝わること
- テキストは“読みやすさ”重視
- SNSとのつながりが自然であること
1.ファーストビューで世界観が伝わること
これは、今の若者たちに関わらずすべての年代に言えることですが、サイトの一番最初の3秒で離脱するかしないかが決まってしまいます。
「なんか良さそう」
「自分に関係ありそう」
何となくでいいので上記のように思わせられるかどうかが勝負です。
写真や余白の使い方が、第一印象を大きく左右します。
2.テキストは読みやすさ重視
伝えたいことがありすぎて長文になってしまっても以下のように工夫することで読まれやすくなります。
- 見出しが整理されている
- 行間が詰まりすぎていない
- 難しい言葉を使いすぎていない
このような配慮があれば、若者はしっかり読んでくれます。
3.SNSとのつながりが自然であること
更新が止まったSNSリンクは、若者に限らずすべての層から信頼を下げる原因になります。
サイトとSNSが連動し、同じトーンで発信されていることが大切です。
地域ブランドサイトが幅広い世代に見てもらうためには
地域ブランドサイトは、若者だけでなく地域住民・観光客・事業者など、幅広い世代が訪れます。
その中で若者を中心に据えたい場合、意識すべきなのは以下です。
- デザインは若者基準、内容は全世代対応
- 説明よりも物語を軸にする
- 専門的な話ほど噛み砕いて伝える
若者にとってわかりやすいサイトは、結果的にすべての世代にとっても親切なサイトになります。
現在の若者たちに信頼してもらうためのポイントとは？
若者が、何となくなんか信用できると感じるポイントには共通点があります。
- リアルな人が見えること
- 継続的に更新されていること
- 嘘っぽくないデザイン
1.リアルな人が見えること
- 実在する人物の写真
- 名前や役割が明記されている
- 失敗談や試行錯誤も語られている
作られすぎた言葉よりも、少し不器用でも本音が見える表現が信頼につながります。
2.継続的に更新されていること
更新日が何年も前で止まっているサイトは、それだけで今は動いていないと判断されてしまいます。
定期的な情報発信は、この地域は今も生きているという証明になり、見ている人の安心感にも繋がります。
3.嘘っぽくないデザイン
派手すぎる演出や、過剰なキャッチコピーは逆効果になることも。
若者は意外なほど冷静に、【盛っていないか？】を見ています。
地域の日常を切り取るコンテンツ
若者は地域を行く場所ではなく、生きる場所・関われる場所として見ています。
だからこそ、観光パンフレットに載らない風景や何気ない平日の空気、そこに暮らす人の生活リズムなど、こうした作られていない日常に強く惹かれます。
具体的なコンテンツ例
- 朝の商店街の風景
- 仕事前に立ち寄る地元のカフェ
- 農作業や工房での一日
- 放課後や夕暮れの町並み
【写真＋短い文章】だけでも十分です。
すごさより等身大でより身近であることがポイントです。
日常コンテンツの効果
- 地域への親近感が生まれる
- 移住・関係人口のきっかけになる
- SNSで「なんかいい」が広がりやすい
若者が参加できる余白をつくる
今の若い世代は、一方的な情報発信に慣れすぎています。
だからこそ自分が関われる、自身の存在が反映されるそんな参加できる余白があると、一気に距離が縮まります。
具体的な参加型コンテンツ
- SNS投稿の紹介・リポスト
- 「#〇〇の日常」などの写真募集
- 体験談・コメントの掲載
- 若者目線のコラム寄稿
重要なのは、完璧な投稿だけを選ばないこと。
多少ラフでも、リアルな声の方が共感を生みます。
参加型コンテンツが生む変化
- 発信が自分ごとになる
- 地域を応援したくなる
- ファン・仲間意識が生まれる
見る地域から関わる地域へ。
これが、若者との関係づくりの第一歩です。
検索とSNS、両方を意識した設計
今の若い世代は、ほぼ無意識に次の行動を取っています。
- 検索で調べる
「〇〇市 面白い」
「〇〇町 仕事」など - SNSで雰囲気を確認する
「どんな人がいる？」
「空気感は？」 など
どちらか一方だけでは、決定までたどり着きません。
検索（SEO）で意識すべきポイント
- 地域名＋暮らし・仕事・日常系キーワード
- 読み物として成立する長めのコンテンツ
- 実体験・一次情報をしっかり書く
検索は、知るきっかけを作る役割です。
SNSで意識すべきポイント
- 写真・動画で空気感が伝わる
- 日常的に更新されている
- 人の顔が見える
SNSは、安心と共感を補完する役割も担っています。
両方をつなぐ設計とは？
- ブログ → SNSで紹介
- SNS → 詳細はサイトへ誘導
- トーンや世界観を統一
検索とSNSは対立ではなく、役割分担です。
まとめ
SNS世代の若者に信頼される地域ブランドサイトとは
- 共感できるストーリーがある
- 人の顔と想いが見える
- 今の空気感に合ったデザイン
- 継続的に発信されている
こうした要素が、自然に組み合わさったサイトです。
「若者にも届く地域ブランドサイトをつくりたい」
「今のサイトが少し古く感じる」
「SNSとの連携まで考えたい」
このようなお悩みがある方は是非ホエールデザインに相談してみませんか？
デザインだけでなく【どう伝えどう信頼を育てるか】まで考えたサイトづくりで、地域の価値を次の世代へつなぐお手伝いをいたします。
